“운전의 즐거움”, 그 이상을 말하다
세 단어가 모든 것을 말해줍니다. Freude am Fahren — BMW가 50년 넘게 우리에게 던지는 메시지입니다.
이 슬로건은 단순한 문구 그 이상입니다. 그것은 BMW만의 정체성이자, 당신에게 전하는 약속입니다.
역사 속에서 찾아낸 진정한 의미
BMW의 이 상징적인 슬로건은 1965년부터 공식 광고에 사용되기 시작했습니다. 아마도 당신은 독일의 어느 거리에서, 혹은 TV 광고에서 한 번쯤 본 적이 있을 것입니다. 이 문구는 운전의 즐거움을 표현함과 동시에, BMW가 단순한 이동 수단이 아닌, 경험 그 자체를 팔고 있음을 의미합니다.
이 단어들이 처음 등장한 것은 1936년, BMW 326과 328 모델의 출시 당시였습니다. 6기통 엔진을 장착한 이 멋진 모델들은 그야말로 운전자의 꿈을 현실로 만들었습니다. 당시 광고는 이 차들을 ‘운전의 두 배의 즐거움을 주는’ 경험으로 묘사했습니다.
세계 곳곳에서 전해지는 동일한 감정
이 감정은 전 세계로 퍼져 나갔습니다. 각국의 다양한 언어로 번역되며 그 본질은 그대로 유지됩니다. 프랑스에서는 “Le plaisir de conduire“, 스페인에서는 “El placer de conducir“로, 영어권에서는 “Sheer Driving Pleasure“로 표현됩니다. 미국과 영국은 약간 다른 방식으로 표현했지만, “The Ultimate Driving Machine“이라는 슬로건이 이곳의 문화에 더 잘 맞아떨어졌습니다.
변하지 않는 가치, 변화하는 시대
오늘날, BMW는 전기차와 운전 보조 시스템 도입으로 새로운 시대를 맞았습니다. 그렇다면 이 슬로건은 여전히 유효할까요? BMW는 이 질문에 단호히 “그렇다”고 답합니다. ‘Freude am Fahren’은 기계적인 조작을 넘어, 당신이 BMW를 타고 느끼는 모든 감각을 담아내고 있습니다.
BMW를 선택한다는 것은 그저 이동수단을 고르는 것이 아닙니다. 그것은 운전의 미학, 순수한 즐거움, 그리고 자부심을 함께 선택하는 것입니다.
지금 당신의 삶에 이 특별한 감각이 필요하지 않나요? ‘Freude am Fahren’, 당신의 운전에 새로운 의미를 부여할 시간입니다.
출처: BMW Blog | 이미지: BMW AG
